EL HOYO DEL QUEQUE

 

Se le dice así al que se siente “lo más-más”; se le llama también “la única Coca-Cola en el desierto” o “el último huevo duro del pic-nic” …

 

En publicidad y especialmente en el área creativa, nos vamos a encontrar estos especímenes que se sienten lo máximo, se creen dueños de la verdad y se pasean orondos, mirando a los demás mortales por sobre el hombro y sonriendo concesivamente. A veces han ganado un premio por algún trabajo, o han sido invitador a ser parte del jurado calificador de un festival publicitario conocido …

 

Los he visto muchas veces y entiendo que se sientan orgullosos de su trabajo o valorados para poder juzgar, pero lo que no entiendo es por qué adquieren ese aire de superioridad que es insufrible, ese aspecto de sabios condescendientes que no pueden equivocarse y desprecian a los demás …

 

Digo que no entiendo lo que no entiendo, porque la publicidad es cosa de muchos y no de uno solamente. Es verdad que uno puede ser padre o madre de alguna idea que funciona, que es repetida muchas veces y se multiplica en formatos diferentes. Es verdad que se puede tener un éxito, pero este tiene muchos participantes que han contribuido a que se logre …

 

Dejémonos de cosas, porque la publicidad que funciona, es obra de un conjunto de personas, que aporta, cada una, su especialidad profesional y no de un “iluminado”. Humildad, se llama y es lo que muchas veces falta, porque los verdaderos triunfadores son humildes y reconocen a los que participaron en ese triunfo …

 

Agradecer, es una muestra de grandeza… ¡Y humildad!

 

Imagen: https://www.comidastipicaschilenas.com

LA PUBLICIDAD HA SIDO MI PASAPORTE, TARJETA, LIBRO Y ATALAYA …

La publicidad me permitió conocer a muchísimas y muy distintas personas. Ya he contado que alumnos tuve como 16,000 y eso que solo fueron 30 los años de enseñanza de mis cincuenta y pico en el campo publicitario …

 

Conocí gente famosa, a innumerables profesionales del ramo y de actividades conexas, desde directores de cine, hasta aquellos -a quienes siempre agradecí- que sirvieron más de un reconfortante café. Clientes, colegas, “modelos”, actores, locutores, editores de comerciales, iluminadores, maquilladores capaces de crear lo increíble, artistas del lápiz y el pincel, a verdaderas bibliotecas ambulantes, que lo sabían todo …

 

Conocí casi todo el Perú, gran parte de Colombia y tuve la oportunidad de estar en USA, España, Ecuador, Bolivia, México, Costa Rica y Panamá. Vi paisajes maravillosos, tuve la oportunidad de conversar con gente común, peruana y de diferentes nacionalidades; disfruté de la hospitalidad, fui privilegiado espectador de extrañas ceremonias y costumbres distintas …

 

Fui lo que soy desde niño: un curioso insaciable, con la pregunta “¿Por qué?” siempre a flor de labios. Conocí tanto gracias a la publicidad, que a veces me dan ganas de hacer listas y entonces me doy cuenta que resulta imposible, que la memoria falla, que me faltarán siempre alguien o algo importantes …

 

He reído, a veces he sufrido, aprendí océanos de cosas y lo que es más importante: creo que soy feliz.

 

Y, para terminar -guardando unas distancias abismales - cito el título de un libro de ese poeta inmenso, que fue Pablo Neruda: “Confieso que he vivido” …

 

 

Imagen: https://www.excite.com.mx

 

“SI HE VISTO MÁS, ES PONIÉNDOME SOBRE HOMBROS DE GIGANTES”

 

La frase que titula este artículo, se le atribuye a sir Isaac Newton y grafica muy bien que los aciertos de uno, se deben siempre a que aprendió de quienes le precedieron. De aquellos “grandes” que marcaron el camino: su camino …

 

Los primeros hombros de gigantes en los que yo pude subirme, caminar y “ver más lejos”, fueron los de David Ogilvy, Onofrio Paccione y esos –déjenme llamarlos “pioneros”- que, con sus libros y pensamientos, fueron nutriendo lo que había sido una afición, tal vez poco consciente, del chico que coleccionaba avisos que llamaban su atención, recortándolos de revistas y pegándolos en un cuaderno …

 

Luego vinieron otros hombros de gigantes de la publicidad, tal vez menos famosos o conocidos, pero que me aceptaron, que tuvieron la paciencia de soportarme y estaban en McCann, JWT y otras agencias de publicidad. De ellos aprendí con su ejemplo diario, me fui formando poco a poco y después de un tiempo pude atreverme a caminar solo …

 

Sin subirme sobre esos hombros amistosos, no hubiera visto lo que pude ver, ni aprendido lo poco que sé. Tampoco hubiera podido contar a otros –los que fueron mis alumnos- acerca de los paisajes que pude admirar, de ese mundo hermoso –lo digo siempre- que es la publicidad …

 

Tengo la fortuna de que los hombros sobre los que me permitieron subir, fueron los correctos y siempre daré gracias a que me recogieron en el camino e hicieron que mirara más allá, un poco más allá …

 

 

Imagen: https://www.abc.es

SALVAJE OESTE

 

Este asunto se está pareciendo cada vez más a ese “Salvaje Oeste” (WW o “Wild West” en inglés), que veíamos en series de la tele como “La Ley del Revólver” (“Gunsmoke”) y en películas de “pantalla grande”, donde cualquiera, con una Colt 45, hacía destrozo y medio, o prácticamente lo que quería …

 

No me quejo de la digitalización en cuanto a técnica (que es imparable), ni tampoco de la evolución que sirve para facilitar el acceso a los medios, o de la importancia que tienen las redes sociales; lo que me parece es que con toda esta facilidad y el poner tan a la mano una tecnología que “antes” estaba reservada a los que sabían usarla, ahora cualquiera puede echar mano de ella, con los resultados que muchas veces vemos y que no son otros que el desorden y la banalización de algo tan importante como la comunicación. Precisamente, a la comunicación publicitaria me refiero …

 

La publicidad, de respetar ciertas reglas que la hicieran posible, para que sus contenidos se entendieran y surtieran efecto, ha pasado a ser una especie de “tierra de nadie” o “tierra de todos”, porque ahora, cualquiera se siente “publicista” y con una computadora, imágenes bajadas de Internet, grabaciones de video y audio hechas con un teléfono celular, puede perpetrar cualquier cosa. Sí, “perpetrar” cualquier cosa, porque lo que haga NO será publicidad, ya que el tema de la COMUNICACIÓN estará ausente o tan deformado que sería irreconocible y por supuesto, ineficiente y claro, ineficaz …

 

Con esto repito lo dicho ya otras veces, y es que no son los lamentos de un viejo que opina que “todo tiempo pasado fue mejor” y que “lo que se hacía antes …” . No, es que me parece que en publicidad, salvo excepciones, por supuesto, todo se está tomando a la ligera y que sufren los clientes, los productos o servicios que representan, el consumidor –que se desconcierta y quizás es desinformado- y finalmente la publicidad que termina siendo colores, sonidos, letras y ningún fondo. ¿La comunicación?: Ausente.

Imagen: https://www.alamy.es

¿DE VACACIONES EN CANCÚN…?

 

Con las justas me alcanza para un “kinkón” * y mis vacaciones fueron - lo dije hace meses – puramente mentales … A Cancún ni se me ocurrió ir, porque seguramente estaba lleno –y yo quería descansar un poco- además del temor de que se me mojara la memoria y oxidaran los recuerdos…

 

Aquí estoy nuevamente, después de un tiempo de “para”, que espero, me haya permitido refrescar las neuronas con el fin de volver sobre este tema tan amplio, interesante y que abarca más de cincuenta años de mi vida: ¡Quién diría que esta “pasión” cumple un poco más de medio siglo…!

 

Como lo he dicho más de una vez, soy una especie de dinosaurio, un poquito desconcertado en este mundo digital que avanza rápidamente y amenaza con dejarme atrás, aunque trato de mantenerme lo más al día que me es posible, leyendo, “navegando”, escuchando, viendo y lo que es más importante: continuar aprendiendo. Es que la publicidad, entre las muchas cosas que me enseñó, fue que el aprendizaje es básico, que uno nunca debe dejar de aprender, porque siempre necesitará de ese saber nuevo, si no para continuar totalmente vigente, sí para darse la satisfacción propia de no ser una olvidada y polvorienta pieza de museo …

 

O sea que por aquí ando de nuevo, agradecido a “Mente Mochilera” que me permite continuar escribiendo en su blog y prometo no aburrirlos mucho, porque si hay algo recontra entretenido, es la publicidad … Lo digo por experiencia y me encante poder compartir anécdotas, reflexiones y lo que parece no tener importancia -pero que con el tiempo se comprueba que sí la tiene- contigo, lectora o lector al que de pronto, la curiosidad trajo por aquí …

 

Ya regreso y nos encontramos en una semana.

 

Manolo.

 

 

*Ya sé que lo correcto sería escribir “King Kong”, pero se me malogra el jueguito de palabras… Les juro que está bien que el alfajor sea grandazo y le pusieran por nombre el de un mono gigantesco, estrella antigua del celuloide, pero …

 

Imagen: http://www.infofullviajes.com